锐意创新,我们正青春

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锐意创新,我们正青春

2019年第一届“开心杯”图书策划创新大赛圆满举行

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2019年8月21日,第一届“开心杯”图书策划创新大赛经过前期的筹备和推选,于下午1点30分进入决赛竞演阶段。出席此次大赛的公司领导有开心教育董事长申三先生、开心教育总编辑蒋艳琼女士、电商事业部总经理娄杰先生、分销事业部总监赵胜润先生、开心作文事业部总经理王玉芳女士、小学产品研发部总监张弘女士、开心辞书研发部总监朱薇女士、少儿公司总监徐鹏展先生。


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本次大赛一共收到各个部门和个人提交的创新选题11个,其中6个选题经过组委会筛选进入决赛,它们分别是一本公司的“少儿英语分级阅读系列”,小学产品研发部的“四宫格漫画解数学”,少儿公司的“ ‘四大名著’趣味探究版”,开心作文事业部的“15个话题让孩子学会口语交际”“小学生同步作文特级教案”,开心辞书研发部的“辨析手册系列”。

比赛开始后,来自5个部门的6个代表根据上午抽签的竞演顺序一一上台对选题内容进行演讲,他们分别从图书基本信息、竞品分析、选题的创新性、市场分析以及营销推广策略等方面阐释了他们各自的选题,其间各位评委对各个选题都做了精彩而深刻的点评。


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 一本公司的代表【李胜男】在演示创新选题【少儿英语分级阅读系列】  

李胜男从策划背景、市场分析、竞品分析、具体操作、营销方案五个方面详细阐述选题理念。

开心作文事业部王总点评:选题在营销可行性方案上可圈可点,建议做更细致深入的分析。

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 小学产品研发部的代表【刘丽】在演示创新选题【四宫格漫画解数学】

刘丽阐述了选题的初衷(创意来源),解说了体例内容,分析了漫画产品市场,并对选题开本、颜色、印张等基本信息进行了设计。

电商事业部娄总点评:创意很好,漫画的图片及实用性等方面值得肯定。

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□ 少儿公司的代表【徐鹏展】在演示创新选题【“四大名著”趣味探究版】

一段有趣的有声动图展示后,徐总从选题目的、选题形式、内容、竞品分析进行了详细的演示。

电商事业部总经理娄总点评:内容有趣,有流量,但选题理念的实用性还需斟酌。选题的差异性要做到极致才有更好的发展空间。

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□ 开心作文研发一部代表【邓芳】在演示创新选题【15个话题让孩子学会口语交际】

邓芳细致地分析了学情和市场并详细解说了体例设置、在线增值服务中的直播课程,之后通过竞品对比分析了选题的个性特点、创新卖点,最后从市场目标、市场预期出发,提出了详细可行的营销方案。

少儿公司徐总点评:选题样书满分,非常认真,建议选题表述要详略得当,并从实际出发,给出了中肯的内容建议。

公司总编辑蒋总点评:准备非常充分,值得肯定,并让现场观众看到了这个部门对创新策划的用心,建议钻研课标,解决实际需求点,使解决点更纯粹。

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□ 开心作文研发二部代表【于洁泳】在演示创新选题【小学生同步作文特级教案】

于洁咏从选题依据、作者团队、体例设计、营销策略四个方面进行了精彩的展示,内容详实,可操作性强。

小学产品研发部总监张总点评:看到这样好的选题很激动,感受为三点:“必须做”“勇于做”“不易做”,建议从教学反思、定价、人群、速度四个方面深入地打造这个产品。

开心作文事业部总经理王总点评:希望打造一本顶级教案,不只是纸质书,更希望通过立体的呈现使这本书更有影响力,更有价值。

分销事业部总监赵总点评:对书抱有很大的期望和信心,同时建议定价与书的内容相匹配。

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□ 开心辞书研发部代表【葛文艳】在演示创新选题【“辨析手册”系列】

葛文艳从基本形式、内容点的选取、套系特色、市场调研、选题价值、市场营销六个方面对于“辨析手册”系列进行了展示。

分销事业部总监赵总点评:单从品类来讲是较少或者空白的,建议从名称匹配度、市场容量等方面做更深入的分析。

电商事业部总经理娄总点评:关键词的呈现不能代表销量的好坏,建议从实际使用者需求出发打造产品。

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评委精彩点评

三个半小时的精彩竞演结束后,经大赛评委和大众评审一一打分和投票,共同决选出了此次比赛的“最佳创意奖”——开心作文研发二部的创新选题“小学生同步作文特级教案”。

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开心作文研发二部代表与领导合影

颁奖结束后,蒋总和申总对于此次图书策划创新大赛做了总结与点评。

蒋总认为,虽然奖项只有一个,但每个选题、每个人都有自己的亮点,而创新策划分为三步,首先在于需求(定位),每个产品都是与时间的对话、智慧的凝结;第二步是长处(差异),从长处出发,最大限度地满足需求;最后是市场化,产品回到市场,与营销结合,表现出定位,展现出长处。2019是与众不同的一年,今年的选题完成度在大家的努力下非常稳定,可见认真是第一生产力。相信在公司的重视下,编辑的策划创新能力一定会蒸蒸日上。

申总对本次大赛给予了肯定,相信有了今年的第一次,第二次会办得更好,并对明年的创新大赛给出了建议,建议对选题创新的形式进行分类评比,强调选题一定要落地、可执行,另外在奖项的设计方面,建议从多个角度或者创新点给予激励,从开心公司的价值理念“权威·实用·精美·有趣”出发诠释产品的个性。其次申总强调策划产品一定要将产品价值做到位,只有做到极致,做到过目不忘,十倍于竞争对手,市场的回馈才会是丰厚的。今年上半年公司销售完成了高速的增长,这得益于电商的红利,各研发部门也对电商转型给予了大力的支持。大家要做正确的事情、擅长的事情,并丰富、开发和抓住源点用户,深挖用户需求。

最后申总提出:我们应该为每个品牌建立更好的认知,创造更高的效益,打造更好的学习平台,做有价值的事情,让每个人都成为行业精英,让我们一起奋斗,一起创造,一起分享!

创新是每个编辑的动力源泉且无处不在,今后我们编辑定会开拓思维,从长处出发,策划和打造品牌产品!至此第一届“开心杯”图书策划创新大赛圆满落幕,让我们相约来年,激发创意,共同成长!


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会后大合照


(文/出版管理部  吴彦


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